電子煙監管趨嚴,加速電子煙品牌大洗牌

huoqi 電子煙公司 2020-07-22 09:44:14
去年11月,國家煙草專賣局、國家市場監督管理總局發布《關于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》,禁止網銷電子煙。一時間,各大網購平臺電子煙銷聲匿跡。
 

今年7月10日起,兩部門再次聯合開展電子煙市場專項檢查,防止電子煙市場亂象死灰復燃。

近日,記者跟武漢電子煙實體店商家交流得知,半年來,電子煙行業從廠家到實體店都經歷了一輪洗牌,特別是疫情過后,規模小而雜的品牌和門店都已經倒閉。

有經營者表示,期待政府對行業嚴格監管,進一步規范市場,才能讓行業良性發展。

線上線下全面排查

昨天下午,記者在多個網購平臺搜索“電子煙”、“煙”,均顯示無搜索結果。

而據相關媒體報道,就在本月初,在不少平臺搜索“煙”、“一體便攜式霧化”等字樣,還會出現電子煙相關周邊產品。

“不少商家受利益驅使,通過改頭換面變相銷售來逃脫監管。”省市場監管局相關負責人表示,正是因為有些網店和實體店死灰復燃,將電子煙售賣給未成年人的事情時有發生。今年7月10日,市場監管總局發文,啟動了此次電子煙市場專項整治。

根據行動方案,此次專項檢查行動從2020年7月10日起至9月10日,為期兩個月。

其中,7月21日至8月31日為組織實施階段。目前,省市場監管部門正在部署對轄區市場、及有關平臺企業和電子煙實體店進行全面排查。

“此次檢查主要重點放在‘改頭換面’經營的情況。”武漢市場監管部門執法人員對記者表示,檢查重點將放在門店“背后”的渠道。比如通過公眾號、小程序等形式進行銷售。

同時,要求線下電子煙實體店張貼“禁止向未成年人售賣電子煙”標識,并采取相關措施。

電子煙品牌數量驟降

“經過去年的網銷禁令和今年年初的疫情,那些雜牌和小店基本都倒閉了。”

在光谷經營一家電子煙實體店的范老板告訴記者,在2019年網銷禁令出臺以前,全國有大大小小的品牌有數千個,數量多得令人咋舌。

市場沒有標準,沒有規范,電子煙技術含量低,入門門檻低。“隨便一個公司,弄個品牌就可以貼牌生產了,導致各種品牌魚龍混雜,行業混亂。”

范老板說,電子煙生產企業主要集中在深圳,去年網絡禁令一出臺,深圳的電子煙代工廠倒閉了七成以上。因為小公司并沒有強力的經銷商,不可能在線下布點,所以大部分雜牌公司都直接注銷了。

目前,國內電子煙品牌已經驟降到20余個,現在能夠叫出名字的電子煙產品,也只剩下悅刻、小野、火器、柚子、外星人、西素等品牌。

截至7月15日,以工商登記為準,天眼查專業版數據顯示我國超1800家電子煙相關企業已注銷或吊銷。其中,在2019年3月15日之后注銷或吊銷的企業有809家,約占“死亡”企業總數的44%。

不過,在范老板看來,中國的電子煙市場已經經歷過了混亂期,現在已經改善很多,“我相信電子煙會長遠有序發展。”

頭部聚攏幾家獨大

根據Frost & Sullivan數據,電子煙全球市場規模已經從2014年的124億美元增加至2019年的367億美元,年復合增長率為24.2%,預計到2024年電子煙全球市場規模將達1115億美元。

2019年,中國電子煙市場規模為27億美元,預計到2024年,將達到84億美元。

同時,全球約90%的電子煙均產自中國,中國生產的90%電子煙用于出口。

由于電子煙產品的特殊性,從整體來看,世界各地政府對電子煙都是保持謹慎或限制的態度。監管趨嚴,是電子煙發展道路上的常態。

有業內人士指出,相關部門對于電子煙發展推出的相關規定以及對于各渠道發展的檢查,很大程度上將規范整個電子煙市場走向良性的發展。對于一些電子煙企業而言,線上渠道的禁售查處,將會使很多企業轉戰線下。

同時,可以想象,在這種發展態勢下,不少中小型電子煙或設備供應商,會被迫離開市場,市場的頭部聚攏效應或將不斷形成。
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