電子煙排行榜2020

huoqi 電子煙公司 2020-07-20 10:33:26
電子霧化新媒體藍洞新消費(BlueHole)與品牌口碑大數據研究機構數字品牌榜(DBRank)今日聯合發布了第二季度中國電子煙品牌心智占有率排行榜,本項榜單為電子煙排行榜2020。
 

中國電子煙2020年第二季度心智占有率
 

榜單分析:

第二季度品牌榜一共有20家品牌上榜。

1、本期數據與往期數據計算方式有根本區別,請各位注意。

往期排名是該品牌所有數據積累,本期開始采取當季數據進行排名,我們認為這會更加真實反映某一個品牌在當季的心智占有情況。同時,也可以有效避免新品牌和老品牌一開始就處于不平等位置競爭。

從第二季度開始,所有的數據都只統計當季度數據,年度榜單會以去年數據資產進行計算排名。

2、有人會問了,上一季度還有42家品牌,為什么本季度只有20家了。

實際上完整榜單有40家電子煙小煙品牌,但是有一半的品牌均處于散養或放羊或關閉轉型的階段,第二季度的長尾效應幾乎消失,在排行榜上的比例極小。

有時候,某品牌還沒關閉公司并不代表品牌活著,電子煙江湖如逆水行舟不進則退。你在放羊別人在日拱一卒,個中差距則會越來越大。

3、部分品牌點評。

由于第一季度和第二季度統計數據基數有根本區別,因此我們不做環比點評,只結合品牌在當季的表現點評。

首先說說悅刻。

悅刻在當季的心智占有率來到了75%,上一季度累計為63%。頭牌還是一如既往的穩,并且還在蠶食其他品牌的份額。

其他品牌也無需擔心,消費品市場不可能一家獨大,基本上一個市場容得下至少5家品牌,以及更多區域品牌。

打不過悅刻,那做前五名也是選擇,或者做一個定位清晰的特色品牌也有機會。

其次,雪加、YOOZ和魔笛咬住第二陣營。

心智雖然有些玄妙,但也是依據品牌提及率作為基礎數據計算而來,這三家品牌倒也是眾人津津樂道的第二梯隊品牌。

無論是開專賣店,還是產品研發方面,還是用戶提及方面,這三家品牌都屬于第二梯隊里面的佼佼者。

對于這幾家來說,咬住就是勝利。三家的差距也很小,稍微一哆嗦排名就會發生變化。

第三,福祿下降,小野末尾。

雖然福祿CEO朱蕭木已經身兼老羅直播帶貨交個朋友的首席選品官,但福祿的品牌勢能還在,雖然已經放羊模式,但余威猶在。

不過按照這個趨勢的話,福祿持續下降是可能的。

由于老羅轉身帶貨直播,小野電子煙處于一種尷尬境地,雖然也還有人負責和運營,但比起去年的聲勢,小野的下滑趨勢巨大。

無人張羅,以及新品缺失,小野的下滑也在意料之中。

第四,極感、喜霧首次上榜。

這是兩家品牌的首次上榜,此前未納入數據監測,暫時無法得出數據的對比。

從產品和團隊方面來說,喜霧上榜理所當然。極感是一家去年推出的新電子煙品牌,它究竟做了什么,有待繼續觀察。

第五,唯它、鉑嵐,特色品牌進入前十名。

唯它一直以有調調著稱,CEO劉東原愛玩音樂和搞事情,給唯它注入了音樂和酷酷的元素,品牌調性比較個性。

鉑嵐定位高端輕奢電子煙,價格599那種,本季首次上榜排名第十,也說明了特色定位也能獲得一部分人群的青睞和喜歡。

第六,鉑德從第二跌至第九,尼威跌出前20。

鉑德一直排名品牌心智榜第二名,得益于鉑德此前的一些成功產品和口碑,在第二季度未推新品,影響了排名。不過在7月,鉑德對外釋放了一波PMTA信息,相信在第三季度的排行榜上,鉑德排名可能會上升。

尼威上個季度還排名第五,不過當季無任何亮點,跌出前20也屬正常。

第七,其他品牌。

深刻有汪涵作為代言保障,提及率上會占優勢,排名第11。飛喜屬于新品牌,排名第12。VAZO屬于定位高端品牌,排名第13。非我、徠米、西素均為首次上榜。

老品牌方面還在前20的有刻米、鯨魚、微珀和小野。

第八,還有22家品牌去哪了?

對于絕大多數的中國小煙品牌,我們都納入了監測,但限于后面22家品牌影響力逐漸式微,我們暫時未列出,敬請海涵。

這22家品牌并沒有宣布關閉或者解散,處于放羊模式掉榜,在排行榜上占比很小,列出來意義并不大。

結束語:活在當下

當然,你要說,當電子煙監管塵埃落定之時,以上排名是否還有意義還不好說,畢竟有很多巨頭沒有進入這個市場,比如消費類的巨頭,比如數碼類的巨頭,比如中煙供應鏈等。

一切都存在變數。

不過,未來沒人說得清,就先活在當下吧,各位。

以上榜單僅為中國電子煙行業在品牌方面提供部分參考,本榜單不為任何電子煙品牌背書,藍洞新消費與數字品牌榜擁有最終解釋權。
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