美國電子煙市場情況:Q1銷量同比增8%,銷售額同比下滑6%

huoqi 國際新聞 2020-04-28 09:59:27
受國內2月份停工導致庫存限制及美國疫情爆發,銷售增速放緩。

根據尼爾森零售數據顯示,3月份北美電子煙市場銷量同比增長3.3%,銷售額同比下滑8.1%(降價原因),價格下滑11%;一季度銷量同比增長8.1%,銷售額同比下滑6.0%,價格下滑13%,總體表現符合預期。

雖然總體市場增速有所滯緩,但是除去Juul以外,行業增長接近40%,說明市場需求依然存在較大潛力,成癮性消費品對在沖擊中具有較強抵抗力。

JUUL銷售承壓,Vuse、njoy異軍突起。

可以看到北美電子煙巨頭Juul的銷量繼續呈現下滑態勢,一季度銷量共下滑約17.8%,其中3月份銷量下滑21.1%,下滑幅度略有擴大,3月份市場占有率57.4%,相較于此前一年市場份額65.8%,下滑8.4%。

而Vuse與Njoy則保持了非常強勁的增長勢頭,Vuse一季度銷量YOY+72.8%;Njoy一季度銷量YOY+317%,同時價格也相對堅挺。

其中Njoy組合價格一季度增長了39.8%,這可能與Njoy自身調整產品結構有關(今年2月份開始停止銷售一次性水果味電子煙)。

總結:疫情下對市場的增長造成一定遲滯,但Vuse、Njoy繼續保持了遠超行業的增速,增長勢頭強勁。
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